Nền tảng phát trực tuyến Ấn Độ JioHotstar hợp tác với Starzplay để tiến vào Trung Đông và Bắc Phi (MENA). Được Reliance Industries hậu thuẫn, JioHotstar là dịch vụ có hơn 500 triệu người dùng hoạt động hằng tháng. Thay vì ra mắt một ứng dụng riêng, lần này dịch vụ sẽ có một mục riêng trên ứng dụng và trang web Starzplay, cung cấp phim điện ảnh, chương trình truyền hình, nội dung gốc và chương trình thực tế của Ấn Độ bằng nhiều ngôn ngữ.

Bối cảnh

Cách thức mở rộng lần này khác với những lần JioHotstar ra mắt ở nước ngoài trước đây. Tháng 9 năm ngoái, dịch vụ thay thế Hotstar hiện có và ra mắt như một nền tảng phát trực tuyến độc lập tại Anh, Canada và Singapore. Còn ở MENA, dịch vụ sẽ cung cấp nội dung bên trong Starzplay, một nền tảng địa phương. Nói cách khác, đây là hình thức thâm nhập thị trường thông qua hợp tác, tận dụng mạng lưới phân phối của nền tảng địa phương, chứ không phải mở rộng dịch vụ riêng của JioHotstar ra nước ngoài.

MENA có cộng đồng người di cư Nam Á lớn, tức những người rời quê hương và định cư ở khu vực khác. Nhóm khán giả tiềm năng mà JioHotstar nhắm đến cũng là người Ấn Độ và người gốc Nam Á trong khu vực. Starzplay có hơn 2,3 triệu thuê bao và đã xây dựng được lượng khán giả Nam Á nhờ nội dung thể thao, trong đó có cricket. Hợp tác này có ý nghĩa với JioHotstar vì dịch vụ có thể tận dụng cơ sở người dùng địa phương và lượng khán giả sẵn có để mở rộng cơ hội tiếp cận nội dung Ấn Độ.

Tuy nhiên, đây không phải lần đầu nội dung Hotstar được giới thiệu ở MENA. Theo bài viết gốc, Hotstar trước đó đã có mặt tại khu vực này; năm 2024, Disney Star mở rộng thỏa thuận phân phối với evision để cung cấp Hotstar Specials trong khu vực. evision cũng là một cổ đông lớn của Starzplay. Điểm khác biệt của thỏa thuận lần này là JioHotstar sẽ có một không gian phát trực tuyến riêng bên trong Starzplay.

JioHotstar ra đời với tư cách một phần của liên doanh trị giá 8,5 tỷ USD được hình thành khi Reliance và Disney hợp nhất hoạt động kinh doanh truyền thông tại Ấn Độ vào năm 2024. Dịch vụ kết hợp JioCinema và Disney+ Hotstar ra mắt tại Ấn Độ vào tháng 2 năm ngoái. Có thể xem việc tiến vào MENA lần này là bước tiếp theo trong quá trình phân phối danh mục nội dung được hợp nhất tại Ấn Độ đến khán giả nước ngoài.

Ý nghĩa của thông tin này

Danh mục nội dung gồm các chương trình bằng tiếng Hindi, Malayalam, Tamil, Telugu và Bengali, cùng với ‘Bigg Boss’ và ‘Koffee with Karan’. Đặc biệt, dịch vụ sẽ chú trọng các chương trình tiếng Malayalam do khu vực MENA có đông người Malayali. Các tác phẩm gốc mới của JioHotstar sẽ được phát hành tại MENA đồng thời với Ấn Độ, và phần âm thanh dự kiến có tối đa 10 ngôn ngữ.

Cần phân biệt điều kiện sử dụng nội dung với điều kiện sử dụng thể thao. Dịch vụ thể thao riêng mà JioHotstar cung cấp tại Ấn Độ sẽ không có mặt ở MENA. Thay vào đó, gói kết hợp nội dung thể thao của JioHotstar và Starzplay có giá 49,99 dirham (AED) mỗi tháng; với gói Starzplay Plus theo tháng, người dùng có thể sử dụng JioHotstar với giá 34,99 dirham (AED) mỗi tháng. Không thể mặc định rằng hai gói có cùng nội dung, vì vậy người dùng cần xem xét các gói dựa trên nhu cầu xem thể thao.

Chẳng hạn, nếu một khán giả sống ở MENA muốn xem phim truyền hình và chương trình giải trí Ấn Độ, mục JioHotstar riêng trên Starzplay có thể là một cách tiếp cận mới. Tuy nhiên, không nên cho rằng họ cũng có thể xem các nội dung thể thao của JioHotstar được cung cấp tại Ấn Độ theo cách tương tự. Những gì được cung cấp thông qua thỏa thuận là nội dung trong Starzplay và gói thể thao được giới thiệu riêng; người dùng cần kiểm tra xem chương trình mình muốn xem có nằm trong đó hay không.

Những điều đã xác nhận và những điều chưa rõ

Những điều đã xác nhận

  • Nội dung JioHotstar sẽ được cung cấp trong một mục riêng trên ứng dụng và trang web Starzplay.
  • Danh mục gồm phim điện ảnh, chương trình truyền hình, nội dung gốc và chương trình thực tế của Ấn Độ bằng nhiều ngôn ngữ.
  • Các tác phẩm gốc mới sẽ được phát hành đồng thời tại Ấn Độ và MENA; phần âm thanh có tối đa 10 ngôn ngữ.
  • Dịch vụ thể thao của JioHotstar tại Ấn Độ sẽ không được cung cấp ở MENA.
  • Gói kết hợp nội dung thể thao của Starzplay có giá 49,99 dirham mỗi tháng; gói Starzplay Plus theo tháng có giá 34,99 dirham mỗi tháng.

Những điều chưa rõ

  • Thông tin được công bố không nêu ngày dịch vụ hợp tác chính thức bắt đầu tại MENA.
  • Các điều khoản tài chính cụ thể của thỏa thuận chưa được công bố.
  • Bài viết gốc không xác nhận chi tiết nội dung của từng gói hoặc điều kiện sử dụng tại từng khu vực.

Những điều độc giả cần kiểm tra

  • Nếu cân nhắc sử dụng dịch vụ, cần kiểm tra ngày dịch vụ chính thức bắt đầu và khả năng truy cập tại nơi mình sinh sống.
  • Nếu muốn xem thể thao, cần so sánh riêng nội dung đi kèm gói 49,99 dirham mỗi tháng và gói Starzplay Plus 34,99 dirham mỗi tháng.
  • Cần kiểm tra ngôn ngữ của chương trình muốn xem và tùy chọn âm thanh có sẵn. Dịch vụ đã thông báo phần âm thanh sẽ có tối đa 10 ngôn ngữ, nhưng không thể mặc định rằng mọi nội dung đều có cùng các lựa chọn ngôn ngữ.