แพลตฟอร์มสตรีมมิงของอินเดีย JioHotstar ขยายตลาดสู่ตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ (MENA) ด้วยการจับมือกับ Starzplay โดย JioHotstar ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก Reliance Industries เป็นบริการที่มีผู้ใช้งานต่อเดือน มากกว่า 500 ล้านคน ครั้งนี้แทนที่จะเปิดตัวแอปแยกต่างหาก จะจัดส่วนเฉพาะบนแอปและเว็บไซต์ของ Starzplay เพื่อให้บริการภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ คอนเทนต์ออริจินัล และรายการเรียลลิตีของอินเดียในหลายภาษา

ภูมิหลังและบริบท

รูปแบบการขยายตลาดครั้งนี้แตกต่างจากการเปิดให้บริการในต่างประเทศก่อนหน้าของ JioHotstar เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว บริการเปิดตัวในสหราชอาณาจักร แคนาดา และสิงคโปร์ในฐานะบริการสตรีมมิงแบบอิสระ โดยเข้ามาแทนที่ Hotstar เดิม แต่ใน MENA คอนเทนต์จะให้บริการอยู่ภายใน Starzplay ซึ่งเป็นบริการท้องถิ่น กล่าวคือ นี่เป็นการขยายตลาดผ่านความร่วมมือโดยอาศัยเครือข่ายจัดจำหน่ายของแพลตฟอร์มท้องถิ่น มากกว่าจะเป็นการขยายบริการของ JioHotstar เองไปต่างประเทศ

MENA มีชุมชนผู้อพยพจากเอเชียใต้จำนวนมาก หรือชุมชนของผู้ที่ออกจากบ้านเกิดไปตั้งถิ่นฐานในภูมิภาคอื่น กลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่ JioHotstar มุ่งเข้าถึงก็ได้แก่ผู้ใช้งานเชื้อสายอินเดียและเอเชียใต้ในภูมิภาคนี้ Starzplay มีสมาชิก มากกว่า 2.3 ล้านคน และสร้างฐานผู้ชมชาวเอเชียใต้ผ่านคอนเทนต์กีฬา ซึ่งรวมถึงคริกเก็ต สำหรับ JioHotstar การจับมือครั้งนี้มีความสำคัญ เพราะช่วยขยายช่องทางให้ผู้ชมเข้าถึงคอนเทนต์อินเดีย โดยใช้ฐานผู้ใช้งานท้องถิ่นและกลุ่มผู้ชมที่มีอยู่แล้ว

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่คอนเทนต์ Hotstar เข้ามาให้บริการใน MENA ตามข้อมูลในต้นฉบับ Hotstar เคยให้บริการในภูมิภาคนี้มาก่อน และในปี 2024 Disney Star ได้ขยายข้อตกลงจัดจำหน่ายกับ evision เพื่อนำ Hotstar Specials มาให้บริการในภูมิภาคนี้ ทั้งนี้ evision ยังเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของ Starzplay ด้วย ความแตกต่างของความร่วมมือครั้งนี้คือ JioHotstar จะมีพื้นที่สตรีมมิงเฉพาะภายใน Starzplay

JioHotstar ถือกำเนิดขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของ บริษัทร่วมทุนมูลค่า 8.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเกิดจากการรวมธุรกิจสื่อของ Reliance และ Disney ในอินเดียเมื่อปี 2024 บริการที่รวม JioCinema และ Disney+ Hotstar เปิดตัวในอินเดียเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีที่แล้ว การขยายตลาดสู่ MENA ครั้งนี้อาจมองได้ว่าเป็นก้าวต่อไปในการนำแค็ตตาล็อกคอนเทนต์ที่รวมกันในอินเดียไปเผยแพร่แก่ผู้ชมต่างประเทศ

ความหมายของข่าวนี้

แค็ตตาล็อกจะมีคอนเทนต์ภาษาฮินดี มาลายาลัม ทมิฬ เตลูกู และเบงกอล รวมถึง ‘Bigg Boss’ และ ‘Koffee with Karan’ โดยจะเน้นรายการภาษามาลายาลัมเป็นพิเศษ เนื่องจาก MENA มีประชากรชาวมาลายาลีจำนวนมาก ผลงานออริจินัลใหม่ของ JioHotstar จะเผยแพร่ใน MENA พร้อมกับการเปิดตัวในอินเดีย และคาดว่าจะมีเสียงพากย์ให้เลือกสูงสุด 10 ภาษา

ควรแยกเงื่อนไขการรับชมกีฬาออกจากการเข้าถึงคอนเทนต์ทั่วไป บริการกีฬาที่ JioHotstar ให้บริการในอินเดียจะไม่มีให้บริการใน MENA ส่วนแพ็กเกจที่รวมคอนเทนต์กีฬาของ JioHotstar และ Starzplay มีราคา 49.99 ดีแรห์ม (AED) ต่อเดือน ขณะที่ผู้สมัครแพ็กเกจรายเดือน Starzplay Plus สามารถใช้ JioHotstar ได้ในราคา 34.99 ดีแรห์ม (AED) ต่อเดือน ไม่ควรสรุปว่าแพ็กเกจทั้งสองมีองค์ประกอบเหมือนกัน จึงควรพิจารณาแพ็กเกจตามความต้องการรับชมกีฬา

ตัวอย่างเช่น ผู้ชมที่อาศัยอยู่ใน MENA และต้องการดูละครกับรายการวาไรตีของอินเดีย อาจใช้ส่วนเฉพาะของ JioHotstar บน Starzplay เป็นช่องทางใหม่ได้ แต่ไม่ควรคาดหวังว่าจะรับชมคอนเทนต์กีฬาของ JioHotstar ที่ให้บริการในอินเดียได้ด้วยวิธีเดียวกัน สิ่งที่ให้บริการผ่านความร่วมมือคือคอนเทนต์ภายใน Starzplay และแพ็กเกจกีฬาที่ระบุแยกต่างหาก จึงควรตรวจสอบว่ามีรายการที่ต้องการรับชมหรือไม่

ข้อเท็จจริงที่ยืนยันแล้วและสิ่งที่ยังไม่ทราบ

ข้อเท็จจริงที่ยืนยันแล้ว

  • คอนเทนต์ JioHotstar จะให้บริการในส่วนเฉพาะบนแอปและเว็บไซต์ของ Starzplay
  • แค็ตตาล็อกประกอบด้วยภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ คอนเทนต์ออริจินัล และรายการเรียลลิตีของอินเดียในหลายภาษา
  • ผลงานออริจินัลใหม่จะเผยแพร่พร้อมกันในอินเดียและ MENA และมีเสียงพากย์ให้เลือกสูงสุด 10 ภาษา
  • บริการกีฬาของ JioHotstar ในอินเดียจะไม่มีให้บริการใน MENA
  • แพ็กเกจที่รวมคอนเทนต์กีฬาของ Starzplay มีราคา 49.99 ดีแรห์มต่อเดือน ส่วนแพ็กเกจรายเดือน Starzplay Plus มีราคา 34.99 ดีแรห์มต่อเดือน

สิ่งที่ยังไม่ทราบ

  • ข้อมูลที่เปิดเผยยังไม่ได้ระบุวันที่เริ่มให้บริการจริงใน MENA
  • ยังไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงินโดยละเอียดของความร่วมมือ
  • ต้นฉบับไม่มีข้อมูลรายละเอียดคอนเทนต์ในแต่ละแพ็กเกจและเงื่อนไขการใช้บริการในแต่ละพื้นที่

สิ่งที่ผู้อ่านควรตรวจสอบ

  • หากกำลังพิจารณาใช้บริการ ควรตรวจสอบวันที่เริ่มให้บริการจริงและความพร้อมให้บริการในพื้นที่ที่อาศัยอยู่
  • หากต้องการรับชมกีฬา ควรเปรียบเทียบคอนเทนต์ที่รวมอยู่ในแพ็กเกจราคา 49.99 ดีแรห์มต่อเดือนกับแพ็กเกจ Starzplay Plus ราคา 34.99 ดีแรห์มต่อเดือนแยกกัน
  • ควรตรวจสอบภาษาของผลงานที่ต้องการรับชมและภาษาที่มีเสียงพากย์ให้เลือก มีการประกาศว่าจะให้บริการเสียงพากย์สูงสุด 10 ภาษา แต่ไม่อาจสรุปได้ว่าคอนเทนต์ทุกเรื่องจะมีตัวเลือกภาษาเหมือนกัน