La série Netflix « Scandal » a utilisé l’intelligence artificielle (IA) pour rajeunir Son Ye-jin et représenter ainsi la jeunesse de Lady Cho, le personnage qu’elle interprète. À l’inverse, le court métrage « Le releveur de compteurs » a reproduit le visage, la voix et les expressions de Yum Hye-ran, comme si elle y jouait, sans obtenir le consentement de l’actrice ni celui de son agence ; le film a ensuite été retiré de YouTube. Une même technologie de reproduction peut élargir les possibilités d’interprétation, mais aussi servir à créer des contenus sans le consentement des personnes concernées.
Contexte
Dans « Scandal », l’apparence de Son Ye-jin a suscité des réactions de personnes disant avoir l’impression de revoir l’actrice dans le film « The Classic », sorti en 2003. Lors d’une interview le 29 du mois dernier, Son Ye-jin a déclaré que le public pouvait davantage s’immerger dans l’histoire si elle interprétait elle-même son personnage à l’adolescence ou dans sa vingtaine, et que les progrès technologiques étaient révolutionnaires et amusants. En 2023, la série Disney+ « Casino » a également eu recours à l’IA pour représenter Choi Min-sik avec le visage qu’il avait dans la trentaine.
Mais les choses se compliquent lorsque l’utilisation d’un visage et d’une voix est dissociée du consentement. Le mois dernier, des images truquées par IA montrant Yoona comme si elle était enceinte ont circulé en ligne, et son agence, SM Entertainment, a annoncé son intention de porter plainte au pénal. En août dernier, l’animatrice Lee Ji-hye a signalé la diffusion de fausses publicités utilisant une copie de son visage et de sa voix pour vendre des produits.
Un responsable d’une société de management a indiqué que des visages étaient parfois utilisés comme un jeu, par exemple pour créer des séries romantiques réunissant les acteurs que les fans souhaitaient voir ensemble. Il a ajouté qu’il était difficile pour une agence de retrouver un à un ces cas et d’engager des poursuites. Cela montre que les personnes concernées et leurs agences peuvent avoir du mal à gérer ces utilisations, qu’elles soient commerciales ou présentées comme un jeu.
Ce que cette actualité signifie
Pour un acteur, une reproduction par IA peut être l’occasion d’interpréter directement une version passée de lui-même, mais elle comporte aussi le risque que son visage, sa voix ou ses expressions soient utilisés contre sa volonté. Le seul fait qu’une technologie ait été utilisée ne permet donc pas de savoir si la personne concernée a donné son consentement ni jusqu’où elle a autorisé l’utilisation. Pour les spectateurs aussi, il est important de comprendre qu’une représentation synthétique ne signifie pas que la personne a réellement participé au contenu ou qu’elle l’a approuvé.
Par exemple, si vous voyez une scène dans laquelle l’IA représente un acteur plus jeune, les seules informations de production de l’œuvre ne permettent pas de déterminer si cette scène a été réalisée avec la participation et le consentement de l’acteur. À l’inverse, si vous tombez sur une publicité ou une photo truquée, mieux vaut éviter de croire que la personne y a participé directement ou qu’elle l’a approuvée.
La question de l’emploi des acteurs est devenue un sujet de débat plus concret avec l’arrivée des acteurs générés par IA. L’actrice IA Tilly Norwood figure dans « Miss Aligned », une comédie en cours de production par Particle6. À Hollywood, certains ont estimé qu’elle ne pouvait pas être considérée comme une actrice, tandis que d’autres ont dénoncé le risque qu’elle prive les professionnels du cinéma de leur emploi. Dans une interview accordée à CNN le mois dernier, Norwood a déclaré qu’elle n’était pas l’ennemie des humains. Toutefois, selon l’article, elle n’est pas encore assez performante pour remplacer des acteurs humains : elle peine notamment à suivre des indications de jeu données sur le vif. Un seul exemple actuel ne permet pas de déterminer l’ampleur des conséquences que les acteurs générés par IA pourraient avoir sur l’emploi des comédiens.
Dispositifs et informations utiles
Le Syndicat coréen des acteurs de radiodiffusion (한국방송연기자노동조합) a signé le 10 du mois dernier un accord de coopération avec le Centre coréen de l’ADN numérique (한국디지털디엔에이센터, KDDC) afin de protéger les droits numériques et de mettre en place un système d’enregistrement de l’ADN numérique. L’objectif de cet accord est de créer un système de gestion des actifs numériques qui consigne les caractéristiques propres aux acteurs — visage, corps, expressions et mouvements — avec leur participation et leur consentement préalables.
Un représentant du syndicat a expliqué que l’enregistrement ne crée pas automatiquement de nouveaux droits légaux et ne permet pas non plus d’établir automatiquement l’identité d’une personne en cas de litige. Il a précisé qu’il était important de disposer d’éléments permettant de vérifier qui possède les données, quand et de quelle manière elles ont été créées, et jusqu’où la personne concernée en a autorisé l’utilisation. L’enregistrement peut donc être compris non comme une garantie automatique des droits, mais comme une démarche visant à gérer les éléments permettant d’examiner les circonstances de l’utilisation et de la création.
L’annonce d’une intention de porter plainte au pénal ne signifie pas que la plainte a effectivement été déposée, ni qu’une enquête ou une décision a eu lieu. La procédure de dépôt d’une plainte et les effets de son retrait peuvent varier selon la loi applicable à l’affaire et les circonstances précises.
Un représentant du syndicat a déclaré que, à quelques exceptions près, la plupart des acteurs disposent de peu de pouvoir de négociation dans leurs contrats avec les sociétés de production ou les directeurs de casting. Lors de négociations récentes, le syndicat a discuté de mesures de protection des acteurs liées à l’IA. Toutefois, aucune précision n’a été donnée sur les mesures de protection concrètes qui auraient été convenues ni sur la manière dont les données d’ADN numérique seraient utilisées dans un litige réel.
Ce qui est établi et ce qui reste incertain
Faits établis
- « Scandal » et « Casino » ont eu recours au rajeunissement par IA pour représenter respectivement Son Ye-jin et Choi Min-sik plus jeunes.
- « Le releveur de compteurs » a reproduit le visage, la voix et les expressions de Yum Hye-ran sans le consentement de l’actrice ni celui de son agence ; le film a ensuite été retiré de YouTube.
- Des cas de photos truquées de Yoona et de fausses publicités utilisant l’image de Lee Ji-hye ont été rapportés ; l’agence de Yoona a annoncé son intention de porter plainte au pénal.
- Le Syndicat coréen des acteurs de radiodiffusion et le KDDC ont signé un accord de coopération visant à mettre en place un système d’enregistrement et de gestion de l’ADN numérique fondé sur le consentement et la participation préalables des acteurs.
Ce qui reste incertain
- Quels critères précis définissent le consentement et la rémunération lorsque le visage, la voix ou les mouvements d’une personne sont utilisés dans un contenu généré par IA ?
- De quelle manière les données issues de l’enregistrement de l’ADN numérique pourraient-elles être utilisées dans des litiges réels ?
- Dans quelle mesure l’utilisation d’acteurs générés par IA pourrait-elle affecter l’emploi des comédiens ?
Ce que les lecteurs peuvent vérifier
- Si vous voyez une représentation d’un acteur générée par IA, vous pouvez consulter les informations accompagnant l’œuvre ou la publication pour vérifier si la participation et le consentement de la personne concernée sont confirmés. Il vaut mieux ne pas considérer une photo ou une publicité truquée dont le statut n’est pas confirmé comme un contenu approuvé par la personne représentée.
- Les acteurs et leurs représentants peuvent avoir besoin de conserver des éléments permettant de vérifier l’étendue des autorisations d’utilisation, l’identité du propriétaire des archives, ainsi que la date et le mode de création. L’enregistrement de l’ADN numérique décrit par un représentant du syndicat est une tentative de créer un tel système d’archivage, mais ne garantit pas à lui seul les droits.
- Si vous envisagez de porter plainte pour une utilisation non autorisée, il faut vérifier que les modalités de dépôt et les effets d’un retrait peuvent varier d’une affaire à l’autre. Le guide L1 décrit les procédures de dépôt écrit ou oral, mais il faut aussi vérifier séparément la législation en vigueur au moment concerné et les circonstances précises de l’affaire.
